Mục lục:
Bậc thang
Burger King được ra mắt vào năm 1954, tại Miami. Được thành lập theo nguyên tắc cơ bản giống như McDonald (sáng tạo thực phẩm lắp ráp, liên tục giữa các nhà hàng), công ty đã được Pillsbury mua vào năm 1967. Một số lượng lớn các bậc cha mẹ của công ty đã tham gia trong vài năm tới và một số chiến dịch tiếp thị (Have It Your Way, Flame Broiled) đã thất bại trong việc thu hút sự thèm ăn và ví tiền của công chúng, nhưng công ty vẫn cố gắng sống sót. Giá IPO của nó là $ 18; cổ phiếu đóng cửa thấp hơn 50 xu vào cuối ngày giao dịch đầu tiên. Nó đã liên tục bay lơ lửng trong độ tuổi thanh thiếu niên cao / tầm trung $ 20 và chỉ đạt mốc $ 30 trong một vài lần.
Lịch sử
Ý nghĩa
Bậc thang
Burger King luôn được xem là một công dân hạng hai trong thế giới thức ăn nhanh. Mặc dù chuỗi đã trải qua sự suy giảm và dòng chảy tương tự như những người cùng thời với thức ăn nhanh của nó (tăng cao vào những năm 1970, mất điểm trong các giai đoạn của xu hướng sức khỏe và thể dục), nó không phải là một xu hướng công nghiệp. Hầu hết thời gian, nó chơi bắt kịp các chuỗi khác, chỉ thêm các mặt hàng tương tự sau khi các đối thủ cạnh tranh đã làm tốt với một mục menu mới (ví dụ: thêm Chicken Tender sau thành công của McDonald với Chicken McNuggets).
Nhận biết
Bậc thang
Logo của Burger King bao gồm tên thương hiệu có hình dạng như một chiếc burger bên trong một chiếc bánh vàng. (Phác thảo màu xanh là một bổ sung gần đây.) Linh vật của nó là The Burger King, ban đầu được tạo ra vào năm 1955, nhưng đã đạt được trạng thái chống anh hùng văn hóa đại chúng do quảng cáo trên truyền hình hokey trong những năm gần đây. Một số chiến dịch không thành công bao gồm "Herb's Where?" vào giữa những năm 1980, và bánh sandwich "Yumbo" giăm bông và phô mai. Tuy nhiên, không phải tất cả đều sai: Việc kết hợp sớm với phim (đáng chú ý là "Chiến tranh giữa các vì sao" năm 1977) không chỉ bắt đầu một xu hướng công nghiệp, mà còn sản xuất một số kính lưu niệm có giá tốt trên eBay hơn 30 năm sau.
Cảnh báo
Bậc thang
Mặc dù Burger King đã tránh được việc trực tiếp tham gia vào các nhà làm phim có ý thức về sức khỏe ("Fast Food Nation", "Super Size Me"), nhưng nó đã bị chỉ trích do hàm lượng chất béo, carbs và natri cao trong thực phẩm. Trong khi nó đã thêm giá vé lành mạnh và nhẹ hơn vào thực đơn của mình, các sản phẩm chủ lực của nó (bánh mì kẹp thịt, khoai tây chiên và soda) hầu như không được coi là tốt cho sức khỏe từ xa.
cái nhìn chuyên sâu
Bậc thang
Nhiều người sành về đồ ăn nhanh đưa Burger King cuối cùng (đứng sau McDonald và Wendy) về chất lượng. Bên cạnh việc mắc phải hội chứng "con ghẻ tóc đỏ" dưới nhiều tập đoàn khác nhau, nó chưa bao giờ có được sức hút của đám đông bữa sáng, và đã chia sẻ những thất bại cao cấp trong thực đơn (Yumbo đã nói ở trên, khoai tây chiên "mới" của nó, khác nhau các phiên bản của "Sandwich gà nguyên bản").