Mọi người đã thực hiện một cú đúp khi tin tức được đưa ra: Amazon đang mua chuỗi cửa hàng thực phẩm Whole Food. Vào cuối tháng 8 năm 2017, người mua sắm vui mừng khi biết điều này có nghĩa là một loạt giá tại cửa hàng nổi tiếng tốn kém sẽ giảm, một số đáng kể. Thật không may, thí nghiệm lớn đã kết thúc. Như Thạch anh đặt nó, "Ngay cả Amazon cũng không thể biến Whole Food thành một nơi rẻ để mua sắm."
Các Tạp chí phố Wall báo cáo rằng Whole Food đã phát hành một danh sách tăng giá 550 mặt hàng. Trung bình, mức tăng lên đến khoảng 66 cent mỗi mặt hàng, nhưng một số cổ phiếu, như xà phòng của Tiến sĩ Bronner, sẽ chứng kiến những bước nhảy vọt lớn hơn nhiều. Các mặt hàng tiêu dùng khác trong danh sách bao gồm bánh quy giòn, bánh quy, ô liu và kem Haagen-Dazs. Việc tăng giá sớm hơn liên quan đến hết hạn hợp đồng ảnh hưởng đến khoảng 50 mặt hàng.
Nó đã không phải là một chuyến đi hoàn toàn suôn sẻ cho Amazon ngay cả trước đó. Vào tháng 1 năm 2018, người mua sắm đã báo cáo các kệ trần rộng rãi tại các địa điểm Whole Food có trước đây, nhờ các giao thức hiệu quả. Amazon cũng đã tăng giá đối với các dịch vụ khác mà người tiêu dùng đã tin tưởng, như dịch vụ Prime của họ.
Cho dù Whole Food có đủ thị phần trên toàn quốc để thay đổi mạnh mẽ hành vi của người tiêu dùng hoặc ngành công nghiệp hay không, nhưng nếu bạn đang tìm cách tiết kiệm hàng tạp hóa và vẫn mua sắm tốt, bạn sẽ không bao giờ cô đơn. Một số người mua sắm đã tin tưởng vào việc đặt hàng trực tuyến, trong khi những người khác đang xem xét thói quen mua sắm hàng tạp hóa của họ và tìm cách tiết kiệm tiền. Một số trong đó đòi hỏi phải hiểu nhãn và những gì chỉ tiếp thị. Bất kỳ cửa hàng tạp hóa nào cũng có thể ăn hết tiền lương, nhưng thông minh về mua sắm là di động.