Trong một động thái được công bố rộng rãi, Nordstrom đã từ bỏ thương hiệu thời trang của Ivanka Trump do hiệu suất bán hàng kém. Cửa hàng cho biết họ không liên quan gì đến chính trị và mọi thứ liên quan đến doanh số giảm - gần một phần ba trong năm tài chính vừa qua. Trong khi Nordstrom tuyên bố không phải để được đưa ra một tuyên bố chính trị, nó cảm thấy như một ở cả hai bên lối đi. Đối với một số người, đó là một chiến thắng rõ ràng và đối với những người khác, điều đó hoàn toàn không công bằng, nhưng dù sao cũng là chính trị.
Kháng chiến cổ vũ. Những người từ Tháng Ba Phụ Nữ đến Nhóm Facebook Quần bó (với gần 10.000 thành viên) đã thề sẽ tấn công gia đình Trump, nơi đau đớn nhất trong một thời gian: túi tiền của họ. Một cách họ đang cố gắng thực hiện điều này là thông qua các cuộc biểu tình kinh tế hoặc không mua bất cứ thứ gì từ thương hiệu của gia đình. Phong trào này thậm chí có một hashtag: #GrabYourWallet.
Đã có những chiến dịch viết thư cho Nordstrom đặc biệt, yêu cầu họ ngừng mang thương hiệu của Ivanka Trump, với những lời đe dọa sẽ không còn mua sắm ở đó nữa nếu các mặt hàng của cô vẫn còn có sẵn tại Nordy. Bức thư khét tiếng nhất, được viết bởi một người phụ nữ chỉ được biết đến bởi người quản lý twitter của cô, đã gợi ra Nordstrom để trả lời trên nền tảng truyền thông xã hội, bảo vệ việc bán thương hiệu của cô tại thời điểm đó.
Nhưng tiền - hoặc thiếu nó - nói chuyện, và Kháng chiến biết điều đó. Khi Nordstrom tuyên bố bỏ thương hiệu này (các cửa hàng như Neiman Marcus, Marshall's, Belk, T.J. Maxx, Burlington Coat Factory, Saks Off Fifth, HSN, Sears và nhiều hơn nữa), nó cảm thấy như một chiến thắng lớn.
Cha của cô, còn được gọi là Tổng thống Hoa Kỳ, đã tweet sự mất tinh thần của mình tại cửa hàng và sau đó chuyển lại tin nhắn tương tự đến tài khoản Tổng thống chính thức của mình.
Ivanka, con gái tôi đã bị @Nordstrom đối xử bất công.Cô ấy là một người tuyệt vời - luôn thúc đẩy tôi làm điều đúng đắn! Kinh khủng!
- Donald J. Trump (@realDonaldTrump) ngày 8 tháng 2 năm 2017
Không lâu sau, cố vấn của Tổng thống, Kellyanne Conway, đã chứng thực thương hiệu trong một cuộc phỏng vấn trên truyền hình, nói với mọi người "hãy đi mua đồ của Ivanka" (điều này hóa ra là bất hợp pháp đối với người ở vị trí của Conway). Những người ủng hộ Trump cho rằng đó là một động thái chính trị và không công bằng khi thương hiệu của Ivanka Trump bị bỏ, nhưng Nordstrom đứng trước quyết định của họ.
Cửa hàng nói rằng đó là một vấn đề về con số, nói rằng "Chúng tôi đã nói tất cả cùng chúng tôi đưa ra quyết định mua hàng dựa trên hiệu suất. Chúng tôi đã nhận được hàng ngàn thương hiệu trên 2.000 trang web được cung cấp trên trang web. Xem xét công đức của họ và chỉnh sửa là Một phần của nhịp điệu kinh doanh thường xuyên của chúng tôi. Mỗi năm chúng tôi cắt giảm khoảng 10% và làm mới loại sản phẩm của mình với cùng một số tiền. Trong trường hợp này, dựa trên hiệu suất của thương hiệu, chúng tôi đã quyết định không mua nó cho mùa này."
Sự trùng hợp? Hay đây là kết quả của một nỗ lực phối hợp của mọi người để đặt tiền của họ nơi niềm tin chính trị của họ?
Người đồng sáng lập phong trào #GrabYourWallet, Shannon Coulter, nói: "Các công ty bắt đầu hiểu nếu họ muốn làm kinh doanh với những người phụ nữ hiểu biết nhất nước này, họ sẽ phải cho chúng tôi thấy họ nghiêm túc về việc tránh xa sự chia rẽ mà Trumps đại diện. Đó không phải là một điều của đảng Dân chủ hay Cộng hòa, đó là một điều cơ bản của con người."
Trong khi đó, trong tháng này, các luật sư của Đệ nhất phu nhân Melania Trump tuyên bố (trong một vụ kiện không liên quan đến tội phỉ báng) rằng nhiệm kỳ tổng thống nhiều năm có thể có nghĩa là "hàng triệu đô la cho thương hiệu cá nhân của bà". Vấn đề lợi nhuận cho gia đình đầu tiên này và kháng chiến biết điều đó. Điều này đặt ra câu hỏi, các cuộc biểu tình kinh tế có hoạt động không? Chúng có hiệu quả không?
Tháng này, tôi phát hiện ra Instagram từ một người bạn thân của cốc Starbucks. Cô khẳng định mình không phải lúc nào cũng lấy cà phê ở đó nhưng giờ cô sẽ ở đó. Tại sao? Đây sẽ là phản ứng của cô với "Ban du lịch" của Trump vì Starbucks cam kết thuê 10.000 người tị nạn.
#DeleteUber đã có xu hướng trên twitter (và trên Facebook) trong nhiều ngày. Tại sao? Giám đốc điều hành của Uber dường như khá thân thiết với Trump, trong ban cố vấn kinh doanh của ông và đã không lên tiếng chống lại "Ban du lịch". Trong khi đối thủ ít được biết đến, Lyft, đã phản ứng nhanh chóng (và từ góc độ tiếp thị, khá sắc sảo) bằng cách quyên góp một triệu đô la cho ACLU, mọi người đã xóa Uber và chọn Lyft.
Có phải sự phổ biến của #DeleteUber là điều khiến CEO của Uber rời khỏi hội đồng kinh doanh của Trump (cũng như những đóng góp sau đó của ông cho những lý do quan trọng đối với Kháng chiến)? Có lẽ. Có lẽ.
Ivanka Trump đã không thực sự giúp đỡ khi nói đến mối liên hệ giữa thương hiệu của cô và tổng thống này. Nếu có bất cứ điều gì, cô ấy gắn kết hai người lại gần nhau hơn - chuyển đến Washington DC, tham gia các cuộc đàm phán quan trọng thường dành cho các thành viên nội các, và chỉ cuối tuần vừa qua ngồi tại bàn của Tổng thống trong Phòng Bầu dục, với Thủ tướng Canada, Justin Trudeau và cha cô đứng hai bên cô.
Nó có thể không phải là một tuyên bố chính trị của Nordstrom nhưng những người mua sắm ở đó đã làm cho một và Nordstrom đã phản ứng. Nordstrom đã không sẵn sàng từ bỏ thương hiệu dựa trên các khiếu nại về chiến dịch Trump hoặc gia đình. Nhưng họ là hơn cả sẵn sàng nói lời tạm biệt với đôi giày "copycat" của Ivanka Trump (và phần còn lại của thương hiệu của cô), khi những con số làm tổn thương đến lợi nhuận của họ.
Tiền bạc làm nói chuyện; nó tụng kinh; nó diễu hành. Chi tiêu nó - hoặc không - là một hình thức phản đối. Vì vậy, trong khi phản kháng trên đường phố vẫn quan trọng hơn bao giờ hết, nếu bạn là một phần của Kháng chiến, hãy biết rằng có vô số cách để khiến giọng nói của một người được nghe và #GrabYourWallet. Nó hoạt động.