Chúng tôi muốn nghĩ về bản thân mình trong tầm kiểm soát khi nói đến những gì chúng ta sẽ bỏ ra: Ngân sách là một vấn đề khó khăn và có một điểm mà "niềm vui tội lỗi" trở thành "quá nhiều để biện minh." Sự thật là một cái gì đó phức tạp hơn, mặc dù. Chúng tôi linh hoạt hơn về số tiền chúng tôi sẽ trả - và tất cả chỉ vì những gì chúng tôi đang xem xét.
Các nhà khoa học tại Đại học New York đã công bố nghiên cứu cho thấy người mua sắm điều chỉnh giá trị sản phẩm của họ chỉ vì cách các mặt hàng mà họ gặp phải gần đây có giá. Duyệt nhiều hàng hóa có giá trị thấp hơn có thể ảnh hưởng đến quyết định trả nhiều tiền hơn cho một thứ chúng tôi phát hiện ngay sau đó. Trong khi đó, chúng tôi có thể giữ lại thứ gì đó có giá hợp lý nếu chúng tôi chỉ dành thời gian để xem các mặt hàng có giá trị cao hơn.
Hãy nghĩ về nó giống như phiên bản tiền của ảo ảnh quang học này, trong đó cả hai vòng tròn màu cam có cùng kích thước. Bộ não của chúng ta giải thích thế giới một cách năng động, giúp tiết kiệm làn da của chúng ta thường xuyên hơn nó gây hại cho chúng ta. Bằng cách tạo bối cảnh về giá trị, chúng ta có thể điều chỉnh các nguồn lực và kỳ vọng của mình. Nhưng điều đó cũng có nghĩa là chúng ta có thể tự lừa mình chi tiêu quá nhiều, hoặc giữ lại thứ gì đó mà chúng ta thực sự có thể cần hoặc muốn.
Đối với những người thích mua sắm, một phần của niềm vui đến từ việc vấp phải một phát hiện hoàn hảo và tạo ra một ngoại lệ cho nó. Nhưng nếu bạn có xu hướng biện minh cho việc mua hoặc không mua một số mặt hàng thường xuyên, hãy cung cấp cho mình một số sự thật khách quan. Làm nghiên cứu của bạn về điểm giá và giữ cho phát hiện của bạn tiện dụng. Nếu điều bạn muốn có vẻ như quá nhiều (hoặc quá tốt là sự thật), bạn sẽ có một cách nhanh chóng và dễ dàng để tiếp cận bản thân và thực sự nghĩ về mọi thứ.