Tất cả chúng ta đều có những thứ mà chúng ta không thể thừa nhận yêu thương. Nếu có một trận chiến trong trái tim của bạn giữa Goldfish và Cheez-Its, bạn có thể đã biết nghiên cứu mới nào đã chỉ ra - rằng chúng ta càng bí mật về các thương hiệu, chúng ta càng gắn kết với chúng.
Các chuyên gia tiếp thị tại Đại học Towson muốn biết liệu có bất kỳ mối liên hệ nào với cách chúng ta cảm nhận về các thương hiệu và chúng ta cảm thấy thế nào khi có một mối tình bí mật. Đó thực sự không phải là một giả định ngớ ngẩn: Khi chúng ta cố gắng kìm nén những suy nghĩ về mối quan hệ bị cấm, chúng ta tạo điều kiện cho mối bận tâm ám ảnh, một mô hình hành vi theo chu kỳ mà bất cứ ai từng bị ám ảnh bởi ai đó (hoặc một cái gì đó) có thể liên quan.
Hóa ra, gần hai phần ba số người tham gia khảo sát Towson giữ bí mật về tình yêu của họ với ít nhất một thương hiệu. Một số ví dụ bao gồm một hạt sức khỏe, những người nổi loạn ở McDonald và một phụ nữ mua sắm tại một cửa hàng quần áo cỡ lớn. Cuối cùng, nghiên cứu đã phát hiện ra rằng "nói dối gia tăng sự xâm nhập và đàn áp suy nghĩ, dẫn đến kết nối mạnh mẽ hơn" với thương hiệu, theo một thông cáo báo chí.
Tất nhiên, như với bất kỳ thói quen chi tiêu nào, có thể không biết lý do tại sao bạn mua sắm theo cách của bạn. Nếu bạn sẽ phô trương, ngay cả trong bí mật, hãy cố gắng làm điều đó một cách tỉnh táo (ngay cả khi điều đó đánh bại mục đích của sự phô trương!). Người tiêu dùng của chúng tôi khá gắn bó với các quyết định phi lý, nhưng chúng tôi càng có thể tích hợp lòng biết ơn vào ngân sách của mình, chúng tôi càng hạnh phúc hơn và ví của chúng tôi sẽ có nhiều hơn.