Hầu hết chúng ta đang bỏ lỡ những trận chiến sử thi hàng ngày giữa thiện và ác trong cuộc sống của chúng ta. Có lẽ đó là lý do tại sao các siêu anh hùng và kẻ thù của họ thu hút trí tưởng tượng của chúng ta một cách đầy đủ, cho dù đó là trong một cuốn truyện tranh, trên màn hình, hoặc trong một lối đi của cửa hàng tạp hóa. Đây không chỉ là hy vọng cho đồ chơi sưu tập trong hộp ngũ cốc - chúng tôi thực sự có thể đưa ra quyết định chi tiêu dựa trên các yếu tố câu chuyện.
Đó là theo giáo sư tiếp thị của Đại học Brigham Young, Tamara Masters, người vừa công bố nghiên cứu về cách xây dựng thương hiệu và ghi nhãn có thể ảnh hưởng đến cách chúng ta cảm nhận về một số loại thực phẩm. Trong nghiên cứu của mình, cô đã so sánh cách người mua sắm phản ứng với thực phẩm "đức hạnh" và "phó", như nước đóng chai hoặc một thanh kem, được gắn nhãn với một anh hùng hoặc một nhân vật phản diện. Kết quả hơi trái ngược: Người tiêu dùng sẵn sàng trả nhiều tiền hơn cho một thực phẩm "đức hạnh" được bán bởi một kẻ xấu và một thực phẩm "phó" được bán bởi một anh hùng.
"Nếu ai đó muốn có một thanh kem và nó được đóng gói với một anh hùng trên nhãn, thì tính cách tốt bụng và nhân từ làm cho sản phẩm mê đắm dường như ít phó mặc hơn", Masters nói trong một thông cáo báo chí. "Nhưng một sản phẩm vốn đã tốt cho sức khỏe, như nước, sẽ được hưởng lợi nhiều hơn từ việc dán nhãn cho nhân vật phản diện vì nó làm cho nước có vẻ khó chịu và thú vị hơn."
Chúng ta đã biết rằng sử dụng anh hùng lẻ bóng Popeye để bán rau bina đóng hộp là một chiến lược chiến thắng. Nhưng nếu bạn thực sự quyết tâm thúc đẩy bản thân ăn uống lành mạnh trong tương lai, hãy kiểm tra nhãn thực phẩm nhàm chán cho kẻ xấu - họ có thể biết họ đang nói về điều gì.