Ebook và ereaders như Nook và Kindle được cho là sẽ thay đổi bộ mặt của việc đọc. Ngành công nghiệp sách chuẩn bị cho một sự thay đổi biển chưa bao giờ hoàn toàn xảy ra. Thật kỳ lạ, một lý do tại sao có vẻ phản trực giác: Ebook cả và không quá giống như sách vật lý.
Các nhà tâm lý học tiêu dùng tại Đại học Arizona vừa công bố một nghiên cứu về cách người đọc cảm thấy họ làm hoặc không sở hữu bộ sưu tập sách của họ. Yếu tố đằng sau đó được gọi là quyền sở hữu tâm lý, và theo tác giả chính Sabrina Helm, nó có ba yếu tố:
- Cho dù chúng ta cảm thấy như thể chúng ta có quyền kiểm soát đối tượng chúng ta sở hữu
- Cho dù chúng ta sử dụng đối tượng để xác định chúng ta là ai
- Liệu đối tượng có giúp chúng ta có cảm giác thuộc về xã hội
"Trong bối cảnh các sản phẩm kỹ thuật số, chúng tôi đã xem xét cách mọi người sở hữu một thứ không thực sự ở đó - nó chỉ là một tệp trên máy tính hoặc thiết bị của bạn hoặc trên đám mây; đó là một khái niệm hơn là một thứ thực tế", cô nói cho biết trong một thông cáo báo chí. Điều này làm tôi chán nản trong nghiên cứu của mình. Những người bùng nổ trẻ em, Gen Xers và millennials đều báo cáo rằng họ cảm thấy "một ý thức hạn chế về quyền sở hữu sách kỹ thuật số". Không thể chia sẻ hoặc thao túng cuốn sách trong không gian đã góp phần khiến ebook cảm thấy giống như những trải nghiệm thuê.
Điều này không có nghĩa là sách vật lý là "thực" hoặc thực hơn sách điện tử. Chẳng hạn, những người ủng hộ người khuyết tật và độc giả ở nông thôn, quyết liệt bảo vệ khả năng tiếp cận tải xuống sách. Nhưng Helm cho rằng sách điện tử có thể trở nên phổ biến hơn nếu các nhà xuất bản đi theo một hướng mới. Một lựa chọn sẽ là làm cho chúng giống như những cuốn sách hơn, với khả năng viết ở lề, chẳng hạn; khác là làm cho chúng giống như một ứng dụng hơn. Dù bằng cách nào, cách bạn đọc sách thực sự có thể thay đổi trong tương lai.
"Rất nhiều người tham gia đã chỉ ra rằng họ thấy sách kỹ thuật số quá đắt so với những gì họ cung cấp, bởi vì họ không cung cấp sự phong phú như một cuốn sách vật lý; bạn đọc chúng và không còn gì cả", Helm nói. "Nếu nó khác với một cuốn sách vật lý, họ sẽ không so sánh nó với cuốn sách vật lý nữa, bởi vì đó là một hình thức giải trí hoàn toàn khác."