Mục lục:
Hollister Co. là một thương hiệu quần áo phổ biến với thanh thiếu niên và thanh niên. Công ty mẹ của Hollister là Abercrombie & Fitch, giao dịch trên NYSE với ký hiệu ANF. Hollister được xem là một thương hiệu cấp thấp hơn Abercrombie, giống như Old Navy là thuộc hạ của The Gap. Quần áo Hollister đã đạt được lực kéo ngay lập tức với các dòng quần áo lấy cảm hứng từ lướt sóng và đá ở Nam California.
Lịch sử
Mặc dù câu chuyện chính thức về Hollister liên quan đến tiền trầm cảm được thành lập bởi một thương gia đi biển ở Nam California, nhưng sự thật còn buồn tẻ hơn nhiều. cửa hàng flagship Hollister đã mở ở Columbus, Ohio vào năm 2000, một thành phố từ Nam California hơn 2.200 dặm (nhưng gần trụ sở Abercrombie của). Dòng sản phẩm của Hollister bao gồm áo khoác, áo hoodie, áo sơ mi, quần, phụ kiện và các sản phẩm chăm sóc cơ thể, trong số những thứ khác. Công ty đã mở rộng sang Canada vào năm 2006 và đến Hoa Kỳ vào năm 2008.
Ý nghĩa
Nhân khẩu học của Hollister có xu hướng là một thị trường đông đúc; lãnh đạo thương hiệu trong khu vực bao gồm, hoặc đã bao gồm: Ocean Pacific, B.U.M. Thiết bị, American Eagle, Aéropostale, Old Navy, The Gap và Banana Republic. Các cửa hàng Hollister, chủ yếu nằm trong trung tâm thương mại, có họa tiết lướt sóng, với màn hình video cỡ tường (thường có nguồn cấp dữ liệu lướt trực tiếp Thái Bình Dương) và âm nhạc lớn.
Nhận biết
Không khó để nhận ra quần áo Hollister: hầu hết các mặt hàng đều có tên nổi bật - giống như các thương hiệu khác nhắm đến cùng thị trường. Dòng đàn ông được đặt tên là "Dudes", trong khi dòng của phụ nữ được gọi là "Bettys". Nhiều mặt hàng trong dòng được bán trong một diện mạo "đau khổ" - có nghĩa là logo trông có vẻ cũ, ngay cả trên các mặt hàng hoàn toàn mới.
Cảnh báo
Giống như nhiều cổ phiếu bán lẻ khác, ANF có xu hướng phản ánh thị trường chứng khoán với mức cao và thấp. Từ năm 1996 đến 2008, nó đã giảm xuống dưới 10 đô la và tăng trên 80 đô la, thường theo xu hướng chung của chi tiêu bán lẻ và niềm tin của người tiêu dùng.
cái nhìn chuyên sâu
Như trường hợp của nhiều thương hiệu phụ thuộc vào nhân khẩu học thanh thiếu niên / thanh niên, Hollister (cùng với cha mẹ Abercrombie và Fitch) được coi là một phần của một thương hiệu mốt, và sự phổ biến của nó được dự đoán sẽ tăng và giảm theo thị hiếu của khán giả cốt lõi của nó. Nhiều chuyên gia trong các cổ phiếu bán lẻ có xu hướng gắn bó với các thương hiệu lâu năm, ít thời trang hơn như Gap và J. Crew, ít nhất là khi nói đến việc mua sắm để nắm giữ lâu dài.