Có lẽ họa sĩ truyện tranh Sarah Andersen đã nói chuyện với bạn trong truyện tranh nổi tiếng "How I Spend Money". Nhân vật chính của cô ấy hợp lý trung gian chi tiêu của cô ấy vào cửa hàng tạp hóa, quần áo và đồ gia dụng, nhưng tại hiệu sách, cô ấy làm cho trời mưa. Các nhà nghiên cứu đã xác định phần não của bạn có thể keo kiệt những thứ nhỏ nhặt nhưng lại vung tiền mua lớn, và hóa ra những loài linh trưởng như chúng ta rất kém về quy mô.
Các nhà thần kinh học tại Đại học Washington ở St. Louis đã thiết lập một thí nghiệm bằng cách cám dỗ những con khỉ bằng các loại nước ép yêu thích của chúng. Trong khi nối với thiết bị giám sát, những con khỉ phải lựa chọn giữa các kết hợp khác nhau của nước ép - nho so với táo, hoặc ba nước ép nho so với một nước táo. Hai bộ tế bào thần kinh ở khu vực ngay phía trên mắt phát sáng trong quá trình ra quyết định, mỗi bộ chuyển tiếp sự quan tâm của con khỉ đến từng lựa chọn lớn đến mức nào.
Nó chỉ ra rằng tế bào thần kinh của bạn bắn nhanh hơn khi bạn đánh giá cao một cái gì đó cao hơn. Điều này có thể tăng lên khi bạn xem xét một thứ gì đó có giá trị hơn - giả sử, một đôi giày thiết kế mới so với các loại kẹo cao su bong bóng khác nhau - nhưng chỉ đến một điểm nhất định. Có một rào cản tốc độ mà các tế bào thần kinh của chúng ta không thể phá vỡ, điều đó có nghĩa là chúng ta có thể vui vẻ đưa ra quyết định về các tính năng bổ sung trong một chiếc xe mới như khi chúng ta mua một máy tính mới. Nếu chúng ta đã chi rất nhiều tiền, các khoản bổ sung lớn hơn dường như không liên quan, ngay cả khi chúng ta sẽ không xem xét các giao dịch mua đó một cách riêng biệt.
Tất cả điều đó có nghĩa là nếu bạn đang lên kế hoạch mua hàng lớn, hãy lên kế hoạch trước và lập ngân sách nhiều như bạn cần. Ngay cả đối với các cuộc nổi loạn trong thời điểm này, hãy lùi lại một bước và nhớ rằng tiền không ngừng trở thành hiện thực sau một ngưỡng nhất định. Bộ não của bạn có thể bỏ qua sự phân biệt giữa $ 1.000 và $ 1.300, nhưng tài khoản ngân hàng của bạn chắc chắn sẽ không.
