Giới là một cấu trúc và chủ nghĩa tư bản là giàn giáo, nhưng hầu hết chúng ta đều biết rằng chúng ta thích những gì chúng ta thích. Đôi khi những sở thích đó có thể trở nên đắt đỏ, cho dù bạn đang thèm rượu ngon hay đôi giày mới sắc nét nhất. Tuy nhiên, về mặt văn hóa, chúng tôi chỉ đổ lỗi cho thị hiếu đắt tiền trên một nhóm: phụ nữ.
Nghiên cứu mới của Viện Công nghệ California cho thấy chúng ta không nên nhanh chóng phán xét. Một nhóm đa ngành đã xem xét cách testosterone ảnh hưởng đến mô hình mua ở những người đàn ông tự xác định. Phiên bản ngắn? Bạn luôn biết hàng hóa xa xỉ là một biểu tượng trạng thái, nhưng bây giờ chúng ta biết làm thế nào testosterone đưa vào các quyết định mua hàng.
"Rất nhiều hành vi của con người là những hành vi được tái sử dụng được nhìn thấy trong những người thân linh trưởng của chúng ta", trưởng nhóm nghiên cứu Colin Camerer cho biết trong một thông cáo báo chí. "Ở đây, chúng tôi đang thay thế sự gây hấn bằng thể chất bằng một kiểu gây hấn 'người tiêu dùng'."
Hãy nghĩ về xu hướng này, được gọi là tiêu thụ dễ thấy, giống như lông đuôi hoành tráng của một con công. Bộ lông tuyệt đẹp đó cần rất nhiều năng lượng và tài nguyên để tạo và duy trì, nhưng đó cũng là điều thu hút phái nữ, vì nó tương quan với sức khỏe tốt. Những người đàn ông có lượng testosterone cao hơn, trong các nghiên cứu, cho thấy bị thu hút nhiều hơn đối với hàng hóa xa xỉ hơn là hàng hóa chất lượng cao hoặc hàng hóa đơn giản là biểu tượng cho sức mạnh.
Testosterone (và xã hội hóa) có thể ảnh hưởng đến sự hào phóng, cách bạn đối phó với sự căng thẳng của nợ nần, và thậm chí là chính thị trường chứng khoán. Hóa học cơ thể thay đổi cách bạn phản ứng với một kích thích là điều bình thường - vì vậy, lần tới khi bạn muốn nói đùa về việc mua sắm, hãy mở ra những chân trời hài hước của bạn và đưa mọi người vào câu chuyện.